株本氏が「2024年は有名人の格差拡大とSNS広告戦略の変化」を解説
内定チャンネル 対談｜SNSトレンド予測・インフルエンサー・広告戦略
本記事は動画内容をもとに要点を整理した要約です。文脈は各タイムスタンプから原動画で確認できます。
概要
・コンサルティング業界は、アドバイスのみから実行支援まで担う形態が主流となる。
・YouTubeコンテンツは、演者増加による差別化困難からニュース形式に可能性を見出す。
・SNSインフルエンサーは、キラキラ勢の凋落と隠し事のないB面人物の活躍が予測される。
・広告戦略は、AI普及によるクリエイティブ差別化困難からタレント起用など独自性が重要となる。
・チャンネル運営は、真面目な内容とエンタメの二刀流が求められる。
・地道な継続努力の価値が再認識される時代が到来する。
記事の概要（Q&A形式）
Q
コンサルティング業界では今後どのような形態が主流になるか？
A
今後のコンサルティング業界では、アドバイスのみの形態は厳しくなり、実行支援まで担う形態が主流になると株本氏は指摘している。
Q
YouTubeコンテンツにおいて、ニュース形式のコンテンツに可能性があるとされるのはなぜか？
A
演者の増加によりコンテンツの差別化が困難になっているため、株本氏はニュース形式のコンテンツに可能性があると述べている。
Q
SNSインフルエンサーの「キラキラ勢」はなぜ凋落すると予測されるか？
A
綺麗なブランディングを持つ「キラキラ勢」はスキャンダルに弱いという意見があり、株本氏は凋落すると予測している。今後は隠し事のない「B面」の人物が活躍すると見られている。
Q
広告効果を高めるためにSNSの活用が必須となるのはなぜか？
A
AIの普及で広告クリエイティブの差別化が困難になったため、広告効果を高めるにはSNSの活用が必須となるとされている。タレント起用など独自性のある広告が重要になるとの見解である。
Q
チャンネル運営において、真面目な内容とエンタメの二刀流運営が求められるか？
A
チャンネル運営では、真面目な内容とエンタメの二刀流運営が求められるとされている。TikTokでのバズから専門チャンネルへ誘導する例があるが、バズは例外的な成功に過ぎないとの指摘もある。
「キラキラ勢」の凋落と「B面」の台頭は、SNSが「完璧な理想」から「等身大の現実」へと回帰する必然だ。過去、MySpaceや初期ブログの「素朴な発信」からInstagramの「完璧主義」へと移行したが、AIによるコンテンツ飽和と偽情報リスクが、過度な演出への疲弊を招いた。現代のプラットフォームは、Z世代がインフレ下の生活苦で求める「共感」と「人間らしさ」を重視する。これは、欧米セレブがリアリティ番組で「B面」を見せ、信頼を勝ち取ってきた歴史と重なる。プラットフォームの多様化と技術進化は、偽りのない本質的な繋がりの価値を再認識させ、有名人もインフルエンサーも、よりリアルな姿で共感を呼ぶ時代へと加速させている。